椰樹被罰回稱科普教育

【2024年5月10日讯】

椰樹集團因「椰汁擦乳」等廣告被中國監管部門重罰四十萬元，但稱網站「擦乳」內容只是「科普教育」。

事緣椰樹集團於2023年在其網站發布「椰汁擦乳」廣告，「用椰汁擦乳」及「南太平洋美女很少『飛機場』」廣告語遭海口市監局龍華分局認定違背善良風俗、使用國家機關工作人員商業營銷，向椰樹處以四十萬元罰款。

椰樹集團認為，官網所發上述內容純為「科普教育」，非作商業推廣，不應受罰；援引「法無禁止即可為」論點，稱廣告法未明確禁止自家網站轉載科普教育。

椰樹集團續稱，官網登載連續七年虧損、兩度破產重生屬「廠史教育」、非商業宣傳，且曾獲國務院列為全國百戶改制試點，並獲江澤民兩次肯定，旨在防止「內外勾結，否定椰樹改革歷程」。

椰樹擔心品牌遭殃，名聲受損，害怕影響近兩萬上下游員工飯碗，令海南五十萬椰農椰子滯銷，致脫富返貧。

從本世紀初到近年，椰樹集團旗下公司多次因擦邊球廣告遭到監管部門處罰。2009年，椰樹集團在海口公交車投放「木瓜飽滿我豐滿」、「怕不行，喝椰樹牌石榴汁」等廣告詞，被判定為「違規發布」並處罰1000元。

2016年，椰樹集團新產品火山岩礦泉水採用「摸胸瓶」包裝設計，遭到舆論強烈批評，最終被迫下架調整。2017年6月，椰樹集團旗下海南椰家樂食品飲料有限公司曾因「非醫療機構發布醫療廣告」，被海口市相關部門通報批評。

2019年初，椰樹集團將代言人徐冬冬的緊身衣造型印製在飲料包裝上，引發大量網友討論和反對。椰樹集團雖遭屢次處罰，營銷手法未見改變。公司長以性吸引及金錢誘惑營銷，直至2023年銷售額突破50億，顯示此策略奏效。

2021年3月，椰樹集團官博發招聘廣告，稱「入學即有車有房高薪，定有美男美女相追」。海南省市監局認定此文案「傳遞拜金低俗婚戀觀，誤導社會價值導向，違背社會良好風尚」，遂處以四十萬元罰款。

2019年2月，椰樹發布廣告視頻，出現泳衣女模在海邊奔跑，配以「早晚一杯、白白嫩嫩」及「從小喝到大」字眼。

儘管遭網民批評為低俗虛假廣告，但椰樹解釋「從小喝到大」只是指從小至成年不斷飲用，並非涉及豐胸，乃宣揚消費者對椰樹椰汁信得過，並無違廣告法。

縱然海口市龍華區工商局認定廣告違背社會良好風尚，向椰樹處以二十萬元罰款，但產品「從小喝到大」宣傳語至今仍沿用、未有移除。

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