椰树被罚 回称科普教育
【2024年5月10日讯】
椰树集团因“椰汁擦乳”等广告被中国监管部门重罚四十万元，但称网站“擦乳”内容只是“科普教育”。
事缘椰树集团于2023年在其网站发布“椰汁擦乳”广告，“用椰汁擦乳”及“南太平洋美女很少‘飞机场’ ”广告语遭海口市监局龙华分局认定违背善良风俗、使用国家机关工作人员商业营销，向椰树处以四十万元罚款。
椰树集团认为，官网所发上述内容纯为“科普教育”，非作商业推广，不应受罚；援引“法无禁止即可为”论点，称广告法未明确禁止自家网站转载科普教育。
椰树集团续称，官网登载连续七年亏损、两度破产重生属“厂史教育”、非商业宣传，且曾获国务院列为全国百户改制试点，并获江泽民两次肯定，旨在防止“内外勾结，否定椰树改革历程”。
椰树担心品牌遭殃，名声受损，害怕影响近两万上下游员工饭碗，令海南五十万椰农椰子滞销，致脱富返贫。
从本世纪初到近年，椰树集团旗下公司多次因擦边球广告遭到监管部门处罚。2009年，椰树集团在海口公交车投放“木瓜饱满我丰满”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”等广告词，被判定为“违规发布”并处罚1000元。
2016年，椰树集团新产品火山岩矿泉水采用“摸胸瓶”包装设计，遭到舆论强烈批评，最终被迫下架调整。2017年6月，椰树集团旗下海南椰家乐食品饮料有限公司曾因“非医疗机构发布医疗广告”，被海口市相关部门通报批评。
2019年初，椰树集团将代言人徐冬冬的紧身衣造型印制在饮料包装上，引发大量网友讨论和反对。椰树集团虽遭屡次处罚，营销手法未见改变。公司长以性吸引及金钱诱惑营销，直至2023年销售额突破50亿，显示此策略奏效。
2021年3月，椰树集团官博发招聘广告，称“入学即有车有房高薪，定有美男美女相追”。海南省市监局认定此文案“传递拜金低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚”，遂处以四十万元罚款。
2019年2月，椰树发布广告视频，出现泳衣女模在海边奔跑，配以“早晚一杯、白白嫩嫩”及“从小喝到大”字眼。
尽管遭网民批评为低俗虚假广告，但椰树解释“从小喝到大”只是指从小至成年不断饮用，并非涉及丰胸，乃宣扬消费者对椰树椰汁信得过，并无违广告法。
纵然海口市龙华区工商局认定广告违背社会良好风尚，向椰树处以二十万元罚款，但产品“从小喝到大”宣传语至今仍沿用、未有移除。
全部币值为人民币
消息来源
- “椰汁擦乳”广告被罚 椰树集团：是科普教育不是商业广告，联合早报，2024年5月10日。
- “不服”处罚！细数椰树集团“屡教不改”的营销历史，财联社，2024年05月11日。
- “用椰子擦乳”等广告语违背公序良俗 椰树集团再被罚40万！此前“擦边”争议不断 去年卖了50亿，每日经济新闻，2024年5月8日。
- 新闻稿：在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”是科普教育不是商业广告却被罚40万“一担心”“两不服”，2024年5月9日。
