2007台湾品牌趋势论坛 品牌专家建议政商界重视“微笑曲线”理论

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【2007年11月20日讯】

在中华民国自创品牌协会与台湾精品厂商协会正式合并成“台湾精品品牌协会”的同时,今(20)日在台北六福皇宫的“台湾品牌趋势论坛”,就邀请了经济部与商业界的品牌专家,以“用台湾品牌,赢全球经济”的主题,分享台湾的品牌行销经验,鼓励台湾品牌,借由创新行销国际。

谢子仁:“MIT应展现其品牌的价值。”

开幕中,刚上任台湾精品品牌协会理事长的谢子仁,就开宗明义地说:“台湾制造不代表‘便宜’,反而象征优良品质的‘价值’。”随后,经济部长陈瑞隆呼应谢理事长的致词,并表示:“随着品牌的创新、研究与发展,众多自创品牌都走入了精致化路线,优良的品牌甚至世界知名。但是,品牌的经营,不一定会成功,因为中小企业陆续窜出的情况下,要培养好的品牌形象,需要长时间的经营。”

施振荣强调“微笑曲线”的重要性

而论坛的焦点,则是宏碁集团创办人施振荣的开幕演讲,除了先以“世界是平的”理论,说明全球与台湾的品牌发展趋势,他更是利用他自己最得意的“微笑曲线”理论,应证了全球化企业整合的走向,更表示:“一个品牌的好坏,不是看它的规模,而是要看其本质与知名度,”甚至,还强调:“台湾的厂商,不能永远是代工商!因为,有人会将‘品牌台湾’与‘台湾品牌’的观念混淆,好的品牌,不但要好的创意,还要有经营策略,才能将台湾的品牌行销国际。”

徐纯芳:“台湾持续保持OBM,才能使好的品牌根留台湾。”

经济部国贸局徐纯芳副局长,在接下来的专题演讲中表示:“台湾的品牌走向,从ODM,到普遍所见的OEM,甚至,因为台湾自有品牌所制造的产品陆续问世,也正式进入了重要的OBM时期,更因此,众多品牌才能在国际上扬名立万,像是明基、捷安特、玛吉斯、宏碁等,就是最好的示范。倘若台湾能持续保持在OBM的局面,那么,可以使得一个品牌在市场上的竞争力、曝光率提升,更可以促进产业‘根留台湾’。”

王文璨:“每个品牌,都有它不同的特色”

明基电通副董事长王文璨,在演讲中,借由维基百科上的涵义,导正与会者“价值”与“价值观”的差异性,他表示:“价值包括了价值观与顾客价值,而消费者采购一项商品的动机,会因为情感因素或自我需求而有所变化,甚至,可以透过消费族群的差异,来了解一项产品或品牌的属性。当然,不只台湾,各国的产品或自有品牌,都会有不同的特性与风格。”

在最终的座谈,三位主讲者皆认为,要让台湾品牌成为国际知名的品牌,除了创意、形象之外,还要顾及消费者的需求,而“微笑曲线”的理论,也将是追求“品牌价值”成败与否的重要关键。

消息来源

原创报导
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