降價促銷蘋果在中國面臨銷售下滑

【2024年2月4日讯】

國際投行傑富瑞發報稱，蘋果手機在華銷量連續兩季微跌3%。預計蘋果今年全年手機銷量或出現雙位數下滑。分析指，今次是從未降價的蘋果在華面臨的重磅打擊，銷量下滑顯示其地位受損。

今年元旦剛過，蘋果在中國就遇到冷風。報告還預計蘋果今年全年手機銷量或出現雙位數下滑。這對從不降價的蘋果來說，無疑是重磅打擊。

國際投行傑富瑞1月初發佈分析報告顯示，過去一年蘋果手機蘋果手機在華銷量連續兩季下滑，在華銷量微跌3%，2023年開年首周更是暴跌30%。

面對中國市場趨勢不利，蘋果罕見地1月18日起限時四天降價促銷，iPhone降價400至500元人民幣，Macbook與平板降至800元人民幣，為了捍衛在中國市場的份額。

在天貓等電商平台，iPhone價格更降幅高達1000元人民幣，iPhone15跌破5000元人民幣。今次只針對中國市場。但新品Vision Pro在中國反應平淡，第三方平台大幅抬價也難駕馭需求。

相比中國不景氣，與此同時，蘋果新產品在海外卻熱銷如火。1月19日，蘋果首款AR眼鏡Vision Pro一發售即被搶購一空，兩小時內預訂日期已遲至3至4月份。新產品在海外卻收穫炙手可熱的待遇。

然而在中國，Vision Pro反應弱淡。價格高達人民幣近9萬元，消費者普遍不以為然。第三方平台雖倒賣但定金用戶寥寥。此反映出技術產品在中國面臨更大考驗。Vision Pro被視為蘋果AR/VR部門的重大亮點。

然而，Vision Pro在中國市場反應平淡。價格過高，多數消費者看法並不以為然。第三方平台倒賣價格高出一兩倍也難苟合需求，實際定金用戶寥寥無幾。這項技術新產品，在中國市場也難獲得及時響應。

Vision Pro被視為蘋果加入AR/VR行業的重要一步，引發科技發燒友狂熱追捧。與此同時，國內品牌如華為與小米持續加強技術研發和產品創新，給蘋果增加夾擊壓力。

聯合早報分析人士指出，蘋果這幾年「擠牙膏式」小規模創新，已無法對抗國內品牌的快速疊代升級。中美技術晶片競爭也助長中國用戶的民族主義情緒，青睞國產品牌。

而中美科技晶片競爭日益白熱，也加劇中國用戶的民族主義情緒，更青睞國產品牌。市場數據顯示，這給蘋果增添了更多壓力。與此同時，國內品牌如華為通過技術疊代持續增強競爭力。

數據顯示蘋果在華市場份額也在下滑，從去年三季度的15.3%降至14.2%。與此同時，國內品牌華為的市場佔有率增長3.8%至12.9%。三星在中國市場落寞已久，但最近憑藉旗艦機Galaxy S23和摺疊機，取得了一些銷售進展。而蘋果公司迄今沒有推出摺疊手機。

今次促銷活動主要在春節假期前進行，意在增加春節消費。蘋果公司表示，折扣需要使用特定的支付方式，部分產品在線下的46家Apple Store也設置了數量限制。但網購是中國顧客主要購買手機的方式，蘋果公司沒有對線上商城設置數量限制。

華爾街日報引述市場分析認為，華為和其他國內品牌在高端市場的競爭加劇，以及通貨緊縮影響消費需求，成為蘋果在華銷量下滑的主要原因。第三方網絡商家如拼多多也以超過蘋果公司折扣的價格促銷iPhone。

不過，儘管在中國面臨各種挑戰，但據國際數據公司數據，按設備出貨量計算，蘋果公司在全球智能手機市場上仍然位居榜首，表現比三星公司要好，這也證明了蘋果在高端市場的優勢地位。蘋果公司還未在提及是否會擴大今次促銷的力度和範圍。

國際數據公司（International Data Corporation）數據顯示，按總出貨量，蘋果仍位居全球智能手機第一，表現優於三星，這也說明蘋果在高端市場地位不容易動搖。華爾街日報認為，此次下滑主要受中國市場手機需求整體趨弱及來自國內品牌如華為的激烈競爭影響。

華爾街日報分析預測，如果銷量無法通過此次促銷明顯提升，蘋果可能會調整策略，擴大促銷力度和範圍，以維持在中國重要市場的市場份額。但與華為等競爭對手的競爭還在繼續加劇中。

華爾街日報分析指出，除競爭外因素外，通貨緊縮也使消費需求疲弱。但依據國際數據公司數據，按總出貨量計算，蘋果仍位列全球第一，表現優於長期占首的三星，反映出其在高端市場的地位。

華爾街日報指，如果此次促銷無法明顯提升銷量，蘋果或將擴大力度，如提高優惠額度區域等調整策略，以維持在中國這重要市場的市場份額。但與華為等在中國搶佔高端地位的競爭仍在繼續。

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